换新国补续行：四大关键因素解析龙8手机登录入口2025年以旧

　　商家有业绩●=▪□△、用户有需求◁☆、过往有参考◇…、未来有空间◁○▽…。基于以上四点■●，2025年家电以旧换新补贴的延续几乎可以说是理所当然□=。

　　并且▼--○，有消息称□▲▪▽•，家电企业因为有政府补贴•■◆▼◇□，出货量大●☆▪，因此出厂价格走高-△●=•▲。对于拿货量少的乡镇商家而言▽…△◁，没有议价能力▪▼◆★○□，即使在补贴之下▼□▪▲，产品价格甚至可能反而贵了○◁☆•□▪。

　　在2024年上半年2-4月•◆●，国家高强度提出家电以旧换新相关政策和支持◇□，家电企业和电商平台积极践行★◁▷☆，让利消费者▽•…○•☆，创造了一定的增长——国家税务总局的增值税发票数据显示▷▪，4月-7月◆△▲，冰箱等日用家电零售业▽△◇、电视机等家用视听设备零售业销售收入等均有明显提升▷◁◇○□▲。

　　2024年已经接近尾声☆▪-▽，相较于前两年▽○•换新国补续行：四大关键因素解析，在今年以旧换新政策的加持下◆★▽◁▲，大部分家电企业在面对业绩这一议题上…☆…，比往年上更加游刃有余--▷▽★。但同时★□◆●，眼见目前的国家补贴即将在2024年12月31日结束◁□龙8手机登录入口2025年以旧，又有新的问题开始困扰家电企业和代理商▲•▷•☆：2025年◁…，家电以旧换新补贴还将延续吗☆•=△▷▽？

　　其次▲◇★★◆▼，国家补贴政策诞生于7月◇●☆•■◁，已经错过了金三银四的装修旺季=●。而真正落地的时候=•-，空调等家电换新主力品类的销售旺季已过●▪▲=▽，错过的消费者更是不在少数=◁△◆•△。

　　特别值得一提的是-◁，家电下乡该政策的实施长达5年◆……◁，于2013年1月才正式结束◁△=-△。‌

　　11月19日▷◆★▽，国家发改委发言人李超也在公开场合透露★△▷▪，将研究提出未来继续加大…-○“两新○◁=-▷•”政策支持力度□•▽●▷、扩大支持范围的政策举措▼•△…。这似乎也是在暗示明年以旧换新政策将会延续=…◆，并且可能会有更大的力度■••△☆。同时◇•◆，各地以旧换新政策也依旧在更新◇…▪▽…=，不断增加渠道和扩大品类范围◁•◁▽-，也印证了以旧换新补贴延续的论调•▪▷○◇。

　　在政策发布之初▼◁●◁，多地推出的以旧换新政策需要企业进行报名▽◁★☆▼，并有一定的企业规模和垫付要求-★•-。比如广西▲▼◆，要求商户具备软硬件设备系统☆=、对公账户=◁●、产品目录◆▷•△…▪，并且◁▼☆▲▪“自愿先行垫付补贴资金▽▲◇○•，且能承受政府补贴兑现等待时间●★□-”◁▲☆•△。这对于资金实力有限▽▼●◆、规模较小的小经销商来说▽●■-▼，无疑是一道难以逾越的门槛=-•▷●◁。

　　在家电企业和经销商观察以旧换新政策的风向的时候□■，消费者对这一政策的延续同样有期待▷☆。

　　与家电下乡政策相类似的•…，促进经济平稳发展●◁，提高人民生活品质●▽=☆，国家启动了家电以旧换新政策★○。2024年为应对复杂的国际经济形式◆=△●▼，

　　在双11刚结束的时候☆◆▽=，就有不少网友已经在咨询双12是不是还会有家电企业▼▽○●•★、店商平台叠加国家补贴这么优惠的价格了…•▲。同时…=，对明年是否有同等的国家补贴的讨论…•○★☆，热度也居高不下◇□•▽◁。

　　甚至在东部地区也存在着宣传不到位的问题●•。最明显的就是江苏•▽▼。起初江苏仅宣布苏宁线下门店作为以旧换新的指定渠道◇△，随后补充的线上渠道也仅苏宁APP=■○▽○，因此招致骂声一片◆○●…。而之后▷★•●，尽管江苏以旧换新补贴延展到线上京东渠道◇▲●▪、线下京东五星电器等等☆▼●…■■，但直到11月26日江苏宣布对3C产品补贴升级★◁，大部分消费者对江苏以旧换新的印象依旧是两点☆▽：线年的家电以旧换新还存在着入围国补商家骗补…•、套补等违法违规行为-…•△☆▼，目前=○▽○■，已经有湖北◆◇○▪、四川等地对违规行为商家开出了罚单■○△●◇△。

　　无论是从消费者的直接反馈-=▲□▲，还是就政策的时间节点而言◁▲，家电以旧换新消费需求一定是存在的•▷▷◇●◆，并且非常可观•●。

　　在2008年□☆▲◆，为应对国际金融危扩大内需▽■▪，促进经济平稳发展龙8官网手机登录入口▷▼▲□，提高人民特别是农村居民的生活水平▪=○•，国家启动了家电下乡政策=□◁。该政策显著提升了农村居民家电拥有率○▼-◆，改善了农村居民生活条件◇▲，也拉动了家电企业销售增长…◁▪•□★。

　　就政策的颁布的背景和目的而言○▽★▲△，2024年的家电以旧换新与2008年的家电下乡政策两者之间异曲同工…▲▪○▪●，因此家电下乡对于以旧换新极具参考价值=◇□-。同时基于世界经济环境短时间内并不会发生变化-•-●，且我国在政策具有延续性▲=•，因而▷▽△，有不少网友推测家电以旧换新政策和补贴也必然将持续数年…○△○。

　　但另一方面△▼••，我们也可以看到以旧换新政策端也在不断地调整和改进龙8官网手机登录入口•▲▽□☆▲，并且也有看到中小经销商刚□…◁=▼○、中小家电企业的参与度在逐渐提升◆•。2025年以旧换新国家补贴●-，我们拭目以待☆▷。

　　这主要有两个原因-▷●••：1▷◇=△、补贴实施的实际时间不长◆○；2◆◁、部分季节性家电需求没有被满足▪■。

　　可是…▲▽◇■●，对于家电以旧换新的担忧也层出不穷••▷：家电企业担心后劲不足★▪▽▽★、过分透支▽…•■▼，渠道担心失去议价能力▽▲■，消费者担心商品价格明降暗涨••★…，甚至有一部分中小经销商◇…，因为参与度低而并不希望以旧换新补贴延续○◁■◆=。

　　在上文中我们就曾提到过▪★，中国家用电器协会表示乡镇用户并不了解以旧换新的政策和内容◆△▷◁，需求没有得到完全释放▲▽△○•。

　　2024年的以旧换新不仅是有成效的•○，并且是高效地拉动了我国家用电器市场▼•◇•▲，迎来了一个崭新的春天●△■-▷★。

　　而7月才正式宣布的补贴=◇○-，各省市陆陆续续落地•★▼•▷，9月底才算得上比较广泛的实施•◇▲。并且之后也在不断拓展渠道和增加品类▲▪●□□，直到现在☆★，各地以旧换新的政策和规则依旧在不断改进和细化▪…▷…▽。因而…▷，消费者真正可以依据政策进行选购的时间--，差不多也就只有3个月☆□=▽▼◇，对于家电决策周期而言●▼▷○■，显然远远不够□☆！

　　根据商务部全国家电以旧换新数据平台显示●▪◆□●△，截至11月8日24时▽●▽▼，2025•★.7万名消费者购置8大类家电产品3045☆◁.8万台•☆，带动销售达1377●=…◇.9亿元•▼▷▲；此外◁-，截至11月10日□▼○，全国已补贴厨卫局改相关产品1038万件◁●◆，家具家装相关产品820万件龙8官网手机登录入口▷…▽。

　　首先…•，大部分家电产品都有强安装属性△=●，其购买需求紧跟新装和换装•…◇▪☆，决策周期非常长◇○…，往往需要1-3个月○▷▪▷；决策之后●▷★，家电安装要适配装修进度◇●★●▲，提货至少需要3个月左右的时间▼=□▲▽。但就一些用户目前的反馈而言◇◆•□○，近年一些主流电商似乎是缩短了家电购买后在仓库免费存放的时间△◆•。

　　家电市场至此迎来了以旧换新的春天——奥维云网（AVC）推总数据显示▽□■▲，全国开始大规模落地以旧换新补贴的9月◁=，单月零售额达到777亿元-■▼•●■，同比增长28△■.6%••★。

　　中国家用电器协会就曾发文表示▽=…△：据了解■◁▽▼▽★，目前东部各省补贴资金使用很快…=，但是中西部有些省份的细则出台较晚-▪，家电以旧换新参与商家尚少▷…■◇-，有些乡镇消费者还不太了解政策内容○▪▼◁▷•，家电企业的政策对接和渠道铺货工作都没有完全开展-••=，市场需求远远没有得到释放○◁=▼。

　　尽管各地陆续完善规则和降低门槛□•○□★，但2024年以旧换新补贴有效期内▷□▷★，依旧将诸多中小经销商挡在了门外••。

　　7月=■★◇，国家加大以旧换新的力度•-□■，宣布将统筹安排资金用于支持家电以旧换新★▼▪◁，包括超长期特别国债资金等■◁▷□=★，以确保政策的有效实施◇▷■◆。

　　自2018年起▪◇▲▼，我国家电产业中大部分品类都陷入了需求减缓甚至停滞的境地▽■…■•◆。连续5年■△，家电市场零售总额不是下滑就是微增□◇-◆▷，普及时期生机勃勃的家电行业早已成为过去▲△。

　　特别值得关注的是▼◆▷•，在今年的双11活动中★△◆◇，家电品类的销售规模也在多平台登顶▪★，并远远超出第二名▷•▼☆▼。星图数据的监测数据也显示○●★◆，从10月14日-11月11日○•◇●，全网全渠道家电销售额达到1930亿元-▷•，位居消费品类之首■▲●。其中•★▷◇◁，格力立柜式冷暖空调销售增长188%☆•○，老板▼△◇▷、方太吸油烟机销售均增长超135%◆★▼□。

　　在本轮家电以旧换新政策之前▼☆，家电行业上一轮依靠政策红利实现大规模普及的是家电下乡政策△◁▽…。